6月27日-29日“杭州奇妙夜”的活动在杭举办，这场连续举办的夏夜狂欢活动，已成为杭州夜经济的标志性IP。活动包含科幻之旅、AI市集、奇妙音乐会等五大板块30余个主题内容。可见，唯有让传统文化IP以“年轻态”姿态走进人们的生活，才能把流量变成流长的“留量”，实现新生。中华优秀传统文化的创造性转化，需要紧密相连现代情景与现实需求，其蕴藏的情感共鸣才是打动人的重要因素。

深挖底蕴聚焦深厚“文化IP”：浙江历史文脉的情感凝聚

浙江的文化IP开发以“解码历史基因”为根基，通过对地域文化内核的深度挖掘，让历史文脉赓续传承、发扬光大。

“良渚古城遗址”的发掘，已成为中国五千年文明的实证。通过对良渚文化核心图腾的二次开发设计，将涂鸦、动漫及现代插画等表现形式进行创意改造，并在原有良渚神徽的基础上，进行系列生活化产品的开发。同时，基于对良渚文明考古研究的大量调研，数龙文化创新开发《良渚奇缘·怪兽天目》动画，完成对良渚文明的深度认知和解读，这部动画兼具传统文化传承和对未来社会IP发展的潮流诉求，实现了IP的价值变现。

绍兴鲁迅IP的挖掘更注重“精神共鸣”，挖掘背后的精神故乡。鲁迅故里官网紧跟风潮，基于研学游推出“三味早读情景课”套餐：穿着长衫，戴上瓜皮帽，诵读《三字经》，临摹鲁迅“早”字书签。而开发出符合“元素性、故事性、传承性”的鲁迅文创产品，从鲁迅的故事深入到人们现代生活当中，引导人们向善，传播正能量。文学IP和现实生活相结合，能引发年轻人情感共鸣，2024年鲁迅故里青年人群占比明显提升，年初至年中青年客群占比达三分之一以上，实现从“打卡式游览”到“深度认同”的流量正向转化。

资源开发培育优质“文旅IP”：浙江地域文化符号体系化构建

全国政协委员、河西区副区长孟冬梅指出，“文化IP”作为文旅融合的重要依托，在赋能旅游产业转型升级、助推区域品牌价值提升的过程中发挥着关键作用。因此为培育优质“文化IP”，需要加强资源的开发利用。

浙江省诗路文化带串联全域发展——由大运河、曹娥江、椒江、楠溪江、瓯江、钱塘江等主要水系和古道及现代交通环抱而成。以晋唐以来诗人行迹、水系交通、浙学学脉、名城古镇、遗产风物为主要特征的空间形态恰似金文字形“文”，从单点开发到城市群协同，整体由“四条诗路文化带”“十个区域文化高地”“百个特色文化明珠”构成文化浙江建设的形象化表达与具象化标识。各区块皆有其文化特色，配合着名山秀川、海岛风光等地理位置与文化特质，展示出独特的浙江印象，全域旅游发展向着高质量的目标进发。

工业遗产是杭州城市过去发展进程当中不可缺失的印迹，是某个阶段城市发展变化的社会时代注脚。杭州对工业旧址进行创新性改造，成为文化旅游和商业活动的载体，使工业遗存IP活了起来。萧山火车西站农资仓库打造浙农·东巢艺术公园，汇聚艺术家工作室、创意人、优质品牌等；小河工业遗产区利用废弃油库进行改造，形成库房文艺展示区、文创活动区、景观码头区三大功能区域，实现水陆相结合的文化游览休憩空间，还与周边历史文化街区联动互动，展现文化凝聚力。

数字创新赋能城市“文旅IP”：浙江的元宇宙文化基建实践

“中国第二大剧种”越剧借数字化技术让百年艺术消弭时空阻隔，在新时代的舞台上再现新生机。近年来，嵊州越剧博物馆开发“越韵·芳华”AR互动体验项目，运用AR技术让游客以体验越剧角色虚拟化妆、投影试穿越剧戏服、虚拟越剧观看等方式，让青年人了解越剧，让代际文脉传承下来。在平台上线以后，预计未来青少年观看数量提高50%；更为大胆的尝试是浙江小百花越剧院携手《王者荣耀》，着力打造出越剧小生“上官婉儿”，并采用全息技术重新演绎《梁祝》中的经典选段《回十八》，“梁祝”皮肤一经推出就受到了极大的关注，文化传播项目曝光量达15亿次，获得该款限定皮肤的用户数量创《王者荣耀》周年皮肤成就纪录新高。

易现先进科技使用AR技术助力浙江传承并发扬宋韵文化，打造“宋韵浙江”品牌以及推动新时代文化高地的创建；用元宇宙虚实场景破除物理边界的约束，给用户提供更多的数字体验场景。杭州城隍阁景区上线AR“古迹再现”，将传统西湖传说故事以虚拟设备为载体在旅游地开展宣讲，加强游客与景区景观之间的共情点；《戏游・南宋记忆》AR户外解谜游活动则带着游客去杭州鼓楼附近一起探寻南宋遗迹，将语音剧本渗透进AR解谜游当中，在解谜途中享受“沉浸式”的南宋风光韵味。

从良渚玉琮到越剧数字剧场，浙江正构建文旅IP从策源、研发到消费体验的全链条生态。《浙江省旅游景区转型提质行动计划（2023—2025年）》提出：重点培育打造优质旅游景区文化IP20个、具有浙江辨识度的优秀传统文化类旅游景区20个、非遗旅游景区100个。如今“传统IP现代化、地域资源IP化、数字技术工具化”的发展路径，为传统文化注入时代活力，更形成了可复制的融合范式，为全国文旅IP建设提供浙江方案。

（本文系2025 年“拔尖创新人才培养”教研项目高校“行走的思政课”的素材挖掘与实践路径研究sbq2025001的部分研究成果。）

作者：温州大学马克思主义学院 何佳如 孙秀丽

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