浙BA温州赛区

7月25日，2025年浙江省城市篮球联赛（简称“浙BA”）温州预选赛第二场半决赛刚刚落幕。通过浙BA，浙江省正在下一盘农文体旅商大棋。浙江以双轮驱动模式（“文化+”模式与“+文化”模式），掀起文化消费新浪潮，为经济发展与文化繁荣注入澎湃动力。

文化+：当传统遇上跨界，浙江玩出新花样

在浙江，“文化+”的创新实践如繁花盛开，展现传统与跨界的无限可能。当文化与科技深度交融，杭州亚运会开幕式以数字人点火仪式惊艳世界，良渚VR沉浸展带领观众穿越千年触摸文明的厚重。相关数据显示，2023年浙江数字文化产业增速超20%，彰显出“文化+科技”融合模式的强大生命力与巨大发展潜力，持续为浙江“数字蝶变”添砖加瓦。

杭州亚运会数字人

文化和旅游的“双向奔赴”，更是打造出一场场文旅盛宴。乌镇戏剧节上，古老的青石板路与先锋戏剧激情碰撞，让古镇充满艺术气息；嵊州越剧小镇里，婉转的越音在粉墙黛瓦间流淌，游客沉浸式感受戏曲文化的魅力；绍兴黄酒节以文创雪糕、剧本游等新颖形式，让传统节庆重焕生机。文化为旅游赋予灵魂，旅游让文化得以远扬，两者相辅相成，交融之处皆是好风光。

制造业同样在“文化+”理念下实现突破与革新。义乌小商品不再只是简单的商品，而是成为承载文化的载体。东阳木雕联名盲盒年销量破百万，为制造业注入具有高附加值的文化灵魂，让“小物件”释放出“大能量”，正是“文化+”助力传统制造业“老树发新枝”的生动写照。浙江以创新为笔，在“文化+”领域绘就精彩篇章，拓展文化消费新维度，为经济社会发展注入强劲动能，其探索成果值得深入品味与借鉴。

文化消费新主力：Z世代为什么愿意为“情怀”买单？

在当下文化消费格局中，Z世代已成为核心消费群体。其“情怀”买单现象的背后是文化认同与追求的深度觉醒。“国潮热2.0”浪潮下，“文化自信”正深度融入Z世代的生活与消费选择。浙江汉服产业以全国三分之一的规模彰显国风雅韵，杭州丝绸企业“万事利”的敦煌联名丝巾承载历史厚重与艺术辉煌，这些“文化IP跨界融合”典范，让Z世代甘愿支付“情感溢价”，践行了“消费即表达”理念。

在体验经济盛行的当下，Z世代的消费需求从物质满足转向精神共鸣。宁波“鼓楼剧本杀”打造沉浸式文化体验空间，契合其对“深度交互”的追求。有位玩家在通关文牒上写道：“原来我们不是在消费故事，而是在续写传奇。”这种认知的嬗变，让龙泉青瓷工坊的窑火愈烧愈旺——年轻人把亲手烧制的冰裂纹盏称作“时光的指纹”，他们不再满足于购买器物，而要成为文明掌纹的延伸，诠释了“消费即传承”。

社交媒体普及让Z世代消费行为“社交化”。西湖“断桥相会杯”网红奶茶、宁波“韩岭美术馆”凭借文化意象成为“社交货币”，彰显“消费即传播”。Z世代愿为“情怀”买单，是多因素协同共振的结果，体现了“+文化”模式的巨大价值，有望推动文化产业迈向新高度。

政府搭台+企业唱戏：浙江如何打造文化消费生态圈？

在文化产业驶入快车道的当下，构建活力与特色兼具的文化消费生态圈至关重要。浙江凭借“政府搭台+企业唱戏”模式走出示范之路。政府赋能成为撬动文化消费市场的有力“杠杆”。在之江文化产业带建设中，一方面，推行“最多跑一次”改革理念，为文化企业开辟“绿色通道”，降低准入门槛与时间成本；另一方面，精准投放文旅消费券，“点燃”民众的消费热情，带动文化消费全链条发展。

企业创新则是文化消费市场持续发展的核心“引擎”。老字号作为传统文化的鲜活“传承者”，在新时代积极探索转型升级的新路径。王星记扇子直播间“大师在线画扇”，借助互联网直播平台打破传统销售与传播局限，吸引大量粉丝关注与购买。这种创新模式成功将传统文化与现代消费需求结合，不仅为老字号发展注入新活力，也为其他企业提供了可借鉴的蓝本。

随着城乡一体化进程的加快，浙江着力挖掘下沉市场潜力。丽水乡村春晚凭借其独特的乡村文化魅力，吸引大量城市游客，带动了民宿、农产品销售、乡村旅游等相关产业迅速发展。同时推进“浙江文化IP库”建设，借助数字化手段整合城乡文化资源，打破地域与行业壁垒，催生“文化+旅游”“文化+农业”等创新消费场景。浙江通过政策引导、企业创新与城乡协同，形成全方位发展格局，为全国文化产业发展提供了宝贵的浙江经验，助力文化产业迈向新高度。

浙江在文化消费领域的探索实践，生动诠释了“双向赋能”的融合智慧。当“文化＋”以开放包容之态与“＋文化”的主动吸纳相遇，文化不再是束之高阁的展品，而是转化为可体验、可消费、可传播的生活场景。正如钱江晚报记者在采访中所说：“让文化从‘高高挂起’变成‘天天见’——浙江正在用‘文化+’的加法，做出消费升级的乘法。”这种深度融合的模式，既让传统文化焕发新生，又使普通商业获得文化加持，最终绘就出一幅“文化润经济，经济养文化”的共生图景。

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